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石斛IP、甜润IP……特色为品牌带上新光环


  在这个时代,伴随Z世代崛起,慢慢的变成了消费主力的年轻人以更加从容自信的姿态接受新事物。经济支撑文化崛起,而文化与经济的双重繁荣推动了IP时代的到来。

  慢慢的变多的人开始认识IP、谈论IP、挖掘IP,从个人的人设IP,到产品和品牌的定位IP,逐渐形成了一切皆可IP的现状。

  随着越来越多的作品、品牌完成了IP的树立,市场与受众对于“好IP”的定义也有了新的理解。从受众喜好来看,“好IP”不仅要有鲜明的辨识度、讨喜的个性、还要有经得起推敲的精神内核,只有这样才可以称得上一个有讲述价值的“好IP”。

  IP是近年来非常关注的话题,随之蒸蒸日上的IP衍生品,已在线上成长为一个新百亿市场。首先为大家科普一下IP,其原意为“知识(财产)所有权”,从商业的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP已被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

  IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片等等,甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业经济价值,它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。

  多领域共生是衡量一个IP生命力的主要标准:它到底仅仅是“一红而过”的爆款产品,还是能不断衍生、创造更多文化和价值的文化符号。很多的消费者对于IP的热度会瞬间膨胀,但是同样也会快速冷却,文化IP创意设计与迎合消费需求是延续IP生命力的有效途径。

  IP的兴起与经济发展带来的日渐增长的精神需求、日益激烈的市场之间的竞争、呼吁产业的文化升级等都有密不可分的关系。在互联网全面渗透的时代,传播的碎片化使传统的营销效果急剧下降,渠道的扁平化分散使得过去的渠道玩法不够新颖,特色化的品牌创意营销有着更稳定地输出优势。

  由于受到环境的影响,当下的人们总是形色匆匆,因此更需要优质的、真诚的 IP给生活以安慰。

  特色IP时代,在IP营销正在兴起的当下,几乎万物皆可IP化,文化IP、情怀IP、次元IP等等并不少见,甚至人类对于生活的态度也能成为一种IP标签。

  受消费升级与我们正常的生活习惯改变的影响,慢慢的变多的消费者注重自身的健康与身体状态,在这样的潮流引领下具有养生功效的产品就备受重视,养生、健康相关的IP标签也愈发的火热,石斛IP就是这里面之一。

  自古以来,石斛便作为一种名贵药材存在于大众视野,近些年更是逐渐褪去了它那神秘的面纱,在消费的人印象中实现了从神秘到普遍认知的转变。特别是石斛与烟、酒、茶等品类的跨界融合,成为新消费环境下的 IP新表达。

  安徽凭借优质的霍山石斛资源与高超的技艺水平,在IP打造之路上稳步前行。将北纬30°优质产区的两大不可多得的优质原料结合,这是既是对石斛原料、价值、文化IP的深度挖掘,同时也是“甜润”IP的基础与核心所在。

  数字化时代,生活正在与IP加速融合,“甜润”不仅是品牌的价值标签,更是正在成为一种被众多消费者所接受的生活态度,衍生出新的品牌故事与品牌价值。经过时间沉淀,不仅进一步造就了石斛IP的火热,还将“石斛润”打造成了极具特色的品类IP,以添加石斛为代表的高品质产品不仅成为品质消费、健康消费的首选。

  “甜润”是文化,也是生活。“甜润”IP的专属形象,“甜润”的产品、“甜润”的技术、“甜润”的营销活动全方位系统地锻造属于“甜润”的特色价值,在赋能品牌的同时,也具备了行业IP打造的先锋与标杆。

  在当下的特色IP时代,品牌要紧跟特色IP发展的节奏,遇见更多甜润瞬间,共赴甜润生活。



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